tying's 海神花園

2013年金城武拍了長榮航空的形象廣告「I SEE YOU」，
片中金城武是一位旅行各地的旅行者/攝影師，
透過他的旅行，看見世界各種美好。
有中文發音和日文發音的版本。
EVA Air I SEE YOU - 三分鐘完整版(中文發音)
 

EVA Air I SEE YOU - 三分鐘完整版(日文發音)
 

這廣告拍著非常唯美，
音樂美、影像美，把金城武的帥度又往上烘托了一個境界。
果然是雙贏啊。
不知道有沒有帶動長榮航空的業績，
倒是帶動台東伯朗大道的觀光潮。

2014年金城武王者再臨，
又拍了中華電信4G形象廣告「世界越快心則慢」。

還未正式播出，媒體就放出消息來，
廣告會回歸1950年代的氛圍，
主要拍攝場景在宜蘭文學館與合盛太平咖啡館，
預料又將掀起另一波參觀潮。
看來哪個城市想要發展觀光，找金城武拍廣告就好。

等到廣告播出來了，果然造成一股轟動。
片中金城武是一位1950年代的作家，
他寫作、品茗、賞雨、逗鳥、聆樂、閱讀，
整個氛圍慢慢的、美美的、帥帥的，
彷彿讓人回到了那個久違的1950年代。
這是廣告？是微電影吧？
會不會拍得太美啊？
到底是拍中華電信4G形象廣告，
還是金城武個人的帥度形象廣告啊？

中華電信4G形象廣告(3分鐘完整版)
 

廣告介紹完了，
接下來要聊的是「廣告」。
誰要看你聊廣告，我們要看的是金城武！

廣告有兩種，
跟斯斯有兩種一樣。
一種是形象廣告，一種是產品廣告。
通常我們熟悉的是產品廣告。
產品廣告顧名思義，就是在廣告產品。
告訴大家產品有多好有多炫有多讚，走過路過不要錯過。
形象廣告顧名思義，就是在廣告形象。
廣告形象說起來比較抽象，就是塑造出一種感覺、一種印象，
讓人把這種印象與企業做連結。

金城武這兩支廣告，很明顯就是形象廣告。
雖然拍得很唯美，
可是還是有一些人批評。
像是：
拍什麼東西？跟長榮航空/4G什麼關係？
可以帶動業績嗎？
航空廣告不是要拍機艙啊、空姐啊、餐點啊、航線啊這些？拍一個人到處玩幹嘛？
4G廣告不是要拍網速很快啊、很炫啊、很讚啊這些？拍舊時代的人生活幹嘛？

以上的說法都是產品廣告的思維，
主要在推銷產品，而非推銷企業。

形象廣告，主要在推銷企業。
所以不會著重在單一產品，
而是利用情境氛圍塑造出想傳達的企業理念，
像是麥當勞廣告「I'm lovin' it」，
不是訴求麥香堡多好吃，而是訴求麥當勞活力歡樂的氣氛。

同樣的，hTC花大錢請鋼鐵人小勞勃道尼來拍的「Here's to Change」也是形象廣告
 
這支形象廣告，同樣也是毀譽參半。
有些人覺得有趣有創意，
有些人覺得不知在拍些什麼。
其實這支廣告，把hTC手機的功能隱約的秀出來，像潮怪洗車是BoomSound、背後一格格會動的是動態照相等。

形象廣告還有：HTC Design - Behind the Scenes
 

與之相異的，很明顯的產品廣告：First Look: HTC One (M8) and Duo Camera
 

形象廣告，除了塑造情境氛圍，
通常也會用一句畫龍點睛的slogan來縱貫整個主軸。
長榮航空形象廣告slogan是「I SEE YOU」、「你的眼界，可以轉動世界。」
中華電信4G形象廣告的slogan是「世界越快心則慢」。
都恰恰襯托出整個影片的中心主軸。

形象廣告有時會讓習慣產品廣告的人看不懂，
產生了毀譽交加的討論。
不過，一個能引起廣泛討論的廣告，
那就達成了廣告本身的目的了。